Empatia
Os consumidores de hoje são infiéis por natureza e a velocidade intensa com que as novas informações têm chegado permite a eles trocar de produtos rapidamente.
As marcas, por sua vez, constroem ações com pouco ou nenhum vínculo com a memória, no longo prazo. Basta ver ações do varejo que ainda utilizam apenas representações estereotipadas com pouca identificação com a média da população brasileira.
MEMÓRIA COMO PODER EMPÁTICO
Construir a empatia usando a memória influencia diretamente a experiência do usuário em novas ações de identidade visual.
“A MEMÓRIA É UM PROCESSO DE RECONSTITUIÇÃO DO PASSADO PELO CONFRONTO COM O PRESENTE E PELA COMPARAÇÃO COM OUTRAS EXPERIÊNCIAS PARALELAS.”